Algida’nın Avustralya’da hayata geçirdiği “Mad for Streets” kampanyası, gıda reklamcılığının alışılmış kusursuzluk estetiğini tersine çeviriyor. Marka, yaz sıcağında eriyen dondurmayı bir problem olarak değil, tüketicinin ürünle kurduğu duygusal bağın en gerçek göstergesi olarak konumlandırıyor. Yüksek görünürlüklü outdoor uygulamalar, hem mevsimsel tüketim anını yakalıyor hem de markanın “sevilen kaos” tonunu güçlü biçimde sahaya taşıyor.
asıl içgörü şuydu;Avustralyalılar dondurmanın eriyip akacağını bile bile onu almaya devam ediyor bu “irrasyonel sevgi” kampanyanın çıkış noktası oldu.
