Reklamcılık dünyasında genellikle ürünün en kusursuz ve herkes tarafından sevilebilecek yanları parlatılır. Ancak Cornetto, yeni Matcha ve Çilek aromalı dondurmasıyla bu ezberi bozarak, riskle dans etmeyi tercih etti. Matcha tadına karşı duyulan o meşhur önyargıyı bir engel olarak görmek yerine, kampanyasının ana yakıtı haline getirdi.
Her şey, sosyal medyada “Matcha (Maça) tadından nefret ederim” diyen etkili isimlerin tek tek tespit edilmesiyle başladı. Cornetto, bu kişileri kendi paylaşımları üzerinden yakalayıp “Sizi bulduk!” mesajıyla bir meydan okuma başlattı. Bu, izleyici için merak uyandırıcı bir girişti; marka, ürününe o kadar güveniyordu ki onu en çok eleştirenlerin radarına girmeyi kafasına koymuştu.
Bu dijital hamle, sokaklarda yankı bulan dev bir operasyonla birleşti. Cornetto, stüdyoların korunaklı ortamından çıkıp sokağın tam kalbine indi. Sokak sokak gezen ekipler, Matcha tadına mesafeli duran insanlarla bu yeni lezzeti buluşturarak tam anlamıyla bir gerilla pazarlama örneği sergiledi. Karşımızda ezberlenmiş reklam cümleleri değil, en doğal ve samimi tepkiler vardı. Kampanyanın asıl zafer anı ise, bu tadı asla sevmeyeceğini iddia eden influencerların dondurmayı denedikten sonraki samimi beğenileri oldu. Çileğin tatlılığıyla dengelenmiş o ferah tadı alan eleştirmenlerin birer birer ikna olması, dondurmanın lezzet başarısını tescilledi.
Cornetto bu hamlesiyle şunu kanıtladı: Eğer elinizde tartışmalı ama güvendiğiniz bir ürün varsa, onu saklamak yerine kutuplaşmanın merkezine oturtmalısınız. Önyargıları bizzat sahada kıran ve en sert muhaliflerini bile birer hayrana dönüştüren bu strateji, dijital dünyanın gürültüsünü fiziksel bir deneyimle birleştirerek hafızalara kazındı. Sonuçta en büyük başarı, sadece ürün satmak değil; “asla” diyenlere bile o ilk ısırığı attırıp onları birer “Matcha sever” haline getirebilmektir.
