Son dönemde şehirde yürürken karşımıza çıkan o devasa, renkli otomatları fark ettiniz mi? Markalar artık billboardlardan bize seslenmek yerine, sokağın tam ortasında bizimle “el sıkışmayı” tercih ediyor. Hatırlarsanız Urban Care’in o rengarenk şampuan otomatları ya da farklı markaların “bi’ tıkla” numune veren makineleri son dönemin en büyük trendi haline geldi. Şimdi ise bu akıma, cilt bakım devlerinden Neutrogena, Watsons Türkiye iş birliğiyle çok konuşulacak bir giriş yaptı: Kolajen ATM’leri!
Neden Her Yer Otomat Doldu?
Dijital reklamların gürültüsü içinde kaybolmak çok kolay. Ancak fiziksel bir makinenin karşısında durup bir analiz yaptırmak ya da sürpriz bir ürün kazanmak; işte bu, tüketicinin zihninde o markayı “unutulmaz” kılıyor. Deneyimsel pazarlama dediğimiz bu trend, markayı sadece bir logo olmaktan çıkarıp yaşayan bir etkileşim noktasına dönüştürüyor. Urban Care gibi markalar bunu saç bakımında deneyimletirken, Neutrogena şimdi aynı etkileşimi cilt analizine taşıyor.
Yatırım Tavsiyesi: Altın Değil, Kolajen!
Neutrogena bu kampanyada zekice bir metafor kullanıyor: Finansal kayıp. 20’li yaşlardan itibaren her yıl %1 oranında kaybettiğimiz kolajeni, bankadaki paramızın azalması gibi konumlandırıyor. Kurulan bu ATM’ler de aslında bize şunu söylüyor: “Cilt bakımı bir harcama değil, geleceğe yapılan bir yatırımdır.”
Markalar artık sadece ekranlarımıza değil, günlük rotalarımıza da sızıyor. Neutrogena’nın bu hamlesi, otomat trendinin sadece bir “moda” olmadığını, doğru bir stratejiyle birleştiğinde markayı nasıl “top-of-mind” (zihinde ilk sırada) yapabileceğinin en taze örneği.
