Türkiye’de reklamcılık dünyası, dönüşümün en yoğun yaşandığı dönemlerinden birinden geçiyor. Yapay zekâdan algoritmik kültüre, influencer ekonomisinden amaç odaklı iletişime kadar pek çok başlık, sektörün hem üretim biçimini hem de etik sınırlarını yeniden tartışmaya açıyor. Tam da bu eşikte, Reklam Yaratıcıları Derneği ile Üsküdar Üniversitesi Reklamcılık Bölümü önemli bir zirveye imza atıyor: “Reklamı Yeniden Tanımlamak.”
4 Mart 2026 tarihinde düzenlenecek zirve, yalnızca öğrencileri değil; sektörde aktif rol alan profesyonelleri de aynı çatı altında buluşturmayı hedefliyor. Akademi ile sektör arasındaki mesafeyi azaltmayı amaçlayan etkinlik, teorik bilgi ile pratik deneyimi aynı sahnede buluşturacak.
Yaratıcılığın Yeni Sınavı: Yapay Zekâ
Zirvenin en dikkat çekici başlıklarından biri “Yapay zekâ çağında yaratıcılık: Tehdit mi, katalizör mü?” sorusu. Reklam endüstrisi uzun yıllar boyunca sezgi, içgörü ve yaratıcı deha üzerinden şekillendi. Ancak bugün algoritmalar, veri analitiği ve üretken yapay zekâ araçları sürecin merkezinde yer alıyor. Tartışmanın odağında şu soru var: Yaratıcılık insanın ayrıcalığı olmaya devam edecek mi, yoksa insan ve makine iş birliği yeni bir standart mı oluşturacak?
Markalar Kime Konuşuyor?
“Algoritmaların dili: Markalar insanlara mı, platformlara mı konuşuyor?” paneli ise dijital çağın en kritik ikilemini masaya yatırıyor. İçerikler gerçekten hedef kitle için mi üretiliyor, yoksa platform dinamiklerine uyum sağlamak için mi şekilleniyor? Görünürlük ile anlam arasındaki çizgi giderek incelirken, reklamın dili de dönüşüyor.
Vicdan, Hız ve Yeni Nesil
Zirvede ayrıca “Reklamın vicdanı” başlığı altında amaç odaklı iletişimin samimiyeti sorgulanacak. Toplumsal duyarlılık, sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluk söylemleri gerçekten kurumsal bir dönüşümün sonucu mu, yoksa dönemsel bir trend mi?
Influencer ve creator ekonomisi, reklamcılığın hızlı kültürü ve Gen Z sonrası kuşağın beklentileri de programın önemli başlıkları arasında. Özellikle genç kitlelerin dikkat süresi, içerik tüketim alışkanlıkları ve marka sadakati konularında yaşanan değişim, sektörün stratejik yönünü belirliyor.
Akademi ve Sektör Aynı Masada
Etkinlik, 4 Mart 2026 tarihinde saat 10.00–16.30 arasında, Üsküdar Üniversitesi bünyesindeki Nermin Tarhan Konferans Salonu’nda gerçekleştirilecek.
“Reklamı Yeniden Tanımlamak” zirvesi, yalnızca güncel trendleri konuşmakla kalmayacak; reklamın geleceğine dair eleştirel bir perspektif geliştirmeyi de amaçlıyor. Çünkü bugün reklamcılık yalnızca ürün satmakla ilgili değil; kültürü okumak, toplumu anlamak ve güven inşa etmekle ilgili.
Bu zirve, tam da bu dönüşümün ortasında, soruları cesurca sormak için bir davet niteliği taşıyor.
