Marka bilinirliğinin gücünü test etmenin en etkili yollarından biri, logoları ve görselleri ortadan kaldırmak olabilir mi? McDonald’s Yeni Zelanda, bunu cesur bir şekilde deniyor. Yeni Zelanda genelinde başlatılan “You know where” (Neresi olduğunu biliyorsun) kampanyası, billboard’larda yalnızca McDonald’s’ın ikonik ürün isimlerini öne çıkarıyor. Cheeseburger, patates kızartması ve diğer menü öğelerinin isimleri, görseller veya marka logosu olmadan, yalnızca kelimelerle kendini gösteriyor.
Kampanyanın arkasındaki strateji basit ama etkili: Tüketicilerin zihninde McDonald’s ile eşleşmiş ürün isimlerini kullanarak, marka farkındalığını ölçmek ve güçlendirmek. Marka, tüm görsel unsurları ortadan kaldırarak, tüketicinin zihnindeki algıya güveniyor.
Leigh Benvie, kampanyayı “cesur bir adım” olarak tanımlıyor ve ekibin markayı “en sade haliyle” sunma kararlılığını vurguluyor. Ona göre, dünyada bu tür minimalist bir yaklaşımı başarılı bir şekilde hayata geçirebilecek çok az marka var.
McDonald’s’ın bu girişimi, marka bilinirliğinin sadece logo ve görsellerle değil, aynı zamanda ürün isimleri ve tüketici hafızasıyla da ölçülebileceğini gösteriyor. Kampanya, sadeleşmiş görsellik ile güçlü bir iletişim stratejisinin bir araya geldiği örneklerden biri olarak dikkat çekiyor.
