Pazar araştırması ve stratejik danışmanlık alanında faaliyet gösteren yeni nesil girişimlerden InsightWorks, sektöre resmi olarak adım attı. Araştırma çıktılarının yalnızca veri üretmekle sınırlı kalmadığı, stratejik karar süreçlerine doğrudan katkı sağladığı bir yaklaşım geliştirmeyi hedefleyen şirket, araştırma ve stratejiyi aynı çatı altında buluşturan bir model sunuyor.
Şirket, FMCG ve perakende sektörlerinde uzun yıllar marka yönetimi, strateji ve tüketici içgörüsü alanlarında görev almış iki deneyimli isim tarafından kuruldu. Kurucu ortaklardan Gülin Özkan Mallı ve Mine Aytaç Karakaya, sektörde edindikleri deneyimi yeni bir çalışma modeliyle bir araya getirerek InsightWorks’ü hayata geçirdi.
Türkiye’de pazar araştırması sektörü güçlü metodolojik altyapılara sahip olsa da elde edilen verilerin stratejik karar süreçlerine entegrasyonu hâlâ önemli bir ihtiyaç alanı olarak görülüyor. InsightWorks, bu noktada araştırmayı yalnızca rapor teslimiyle sınırlamayan bir yaklaşım benimsiyor. Şirket, elde edilen verileri içgörüye dönüştürmeyi ve bu içgörüleri doğrudan stratejik aksiyonlara bağlayan bir süreç tasarlamayı amaçlıyor.
Kendini bir “Research & Strategy House” olarak konumlandıran şirket, veriyi analiz eden klasik araştırma modelinin ötesine geçerek, markalar için düşünme ve strateji geliştirme alanı yaratmayı hedefliyor. Bu yaklaşımın önemli araçlarından biri de şirket bünyesinde geliştirilen InsightRooms modeli. Workshop temelli bu çalışma sistemi, marka ekiplerini aynı düşünme alanında buluşturarak elde edilen içgörülerin daha hızlı ve etkili bir şekilde stratejik kararlara dönüşmesini sağlamayı amaçlıyor.
Kurucu ortak Gülin Özkan Mallı, günümüz iş dünyasında asıl meselenin veriye sahip olmak değil, veriyi doğru yorumlayabilmek olduğunu vurguluyor. Mine Aytaç Karakaya ise InsightWorks’ün kuruluş amacını, içgörünün yalnızca analiz aşamasında değil, karar anında gerçek değer üretmesini sağlamak olarak tanımlıyor.
Verinin hızla arttığı ve rekabetin giderek yoğunlaştığı günümüz iş dünyasında, içgörülerin stratejik kararlara dönüştürülmesi markalar için kritik bir avantaj haline geliyor. InsightWorks’ün sunduğu bütüncül model de tam bu noktada, araştırma ve stratejiyi aynı düşünme zemini üzerinde bir araya getirmeyi hedefleyen yeni bir yaklaşım olarak dikkat çekiyor.
