Reklam dünyasında çoğu zaman kusur olarak görülen detaylar, doğru fikirle birlikte güçlü bir anlatım aracına dönüşebiliyor. Adidas’ın son basılı kampanyası da tam olarak bunu kanıtlıyor.
Dergi sayfalarının orta kısmında oluşan kat izi, bu kez yalnızca teknik bir detay değil; fikrin merkezine yerleşen yaratıcı bir unsur olarak kullanılıyor. Mekik çeken, esneme hareketi yapan ya da antrenman sırasında poz veren sporcuların görselleri iki sayfaya yayılan özel bir yerleşimle hazırlanıyor. İlk bakışta sıradan görünen tasarım, okuyucu sayfayı çevirdiği anda hareket kazanıyor.
Sayfa hareket ettikçe sporcular gerçekten egzersiz yapıyormuş hissi oluşuyor. Böylece normal şartlarda tasarımcıların kaçınmaya çalıştığı sayfa kırımı, kampanyanın en güçlü anlatı aracına dönüşüyor.
Adidas’ın bu çalışması yalnızca yaratıcı bir baskı uygulaması değil; aynı zamanda mecra kullanımına dair güçlü bir fikir dersi niteliğinde. Çünkü kampanya, etkili iletişimin her zaman yeni bir platform bulmakla değil, mevcut platformun doğasını doğru okumakla mümkün olduğunu gösteriyor.
Dijital dünyanın hızında çoğu zaman geri planda kalan basılı yayınlar, doğru fikirle hâlâ şaşırtabiliyor. Adidas ise bu çalışmasıyla reklamın bazen tek bir sayfa hareketiyle bile akılda kalabileceğini gösteriyor.
