Hızlı servis restoran sektörünün önde gelen markalarından Domino’s, Türkiye’deki 30. yılını yalnızca bir yıl dönümü olarak değil, markanın geleceğine yönelik kapsamlı bir dönüşüm sürecinin başlangıcı olarak konumlandırıyor. Yenilenen kurumsal kimliği, daha dinamik görsel dili ve tüketici odaklı iletişim yaklaşımıyla marka, yeni dönemine “Vay Vay Vay Domino’s’um Hoş Geldin” sloganıyla giriş yapıyor.
Son yıllarda tüketici davranışlarında gözlemlenen değişimler, markaların yalnızca ürün sunan yapılar olmaktan çıkarak yaşamın belirli anlarına eşlik eden deneyim markalarına dönüşmesini zorunlu kılıyor. Domino’s da yeni iletişim stratejisini bu anlayış üzerine inşa ediyor. Marka, yoğun iş temposu, günlük sorumluluklar ve hızla akan yaşam içerisinde bireylerin kendilerine ayırdıkları kısa molalara odaklanarak pizzayı yalnızca bir yemek tercihi değil, keyifli zamanların tamamlayıcı unsuru olarak konumlandırıyor.
Kampanya kapsamında hazırlanan reklam filmleri, ev ortamında geçirilen sıradan bir anın pizza teslimatıyla birlikte nasıl daha enerjik ve paylaşım odaklı bir deneyime dönüştüğünü anlatıyor. Müzikal altyapısında Sefo’nun sevilen şarkısı “Yerinde Dur”dan uyarlanan özel düzenlemenin kullanıldığı filmler, markanın genç ve dinamik kimliğini desteklerken, “Vay Vay Vay Domino’s’um Hoş Geldin” söylemiyle tüketicinin sipariş anında yaşadığı heyecanı merkeze taşıyor.
Markanın yenilenme süreci yalnızca iletişim diliyle sınırlı değil. Daha canlı renk paleti, güncellenen ambalaj tasarımları ve modernize edilen kurumsal kimlik unsurları, Domino’s’un yeni dönem vizyonunun önemli parçaları arasında yer alıyor. Böylece marka, geçmişten gelen güçlü mirasını korurken günümüz tüketicisinin beklentilerine daha yakın bir görünüm sergilemeyi hedefliyor.
- yıl kutlamalarının bir diğer ayağını ise tüketici kampanyaları oluşturuyor. Domino’s App üzerinden verilen eve servis siparişlerinde sunulan “1 Alana 1 Bedava” fırsatı, markanın yıl dönümü coşkusunu müşterileriyle paylaşma isteğinin somut bir yansıması olarak öne çıkıyor.
Kreatif çalışmaları Humans Unlimited tarafından yürütülen kampanyanın prodüksiyonu Public Film tarafından gerçekleştirilirken, yönetmen koltuğunda Onur Somer yer alıyor. Domino’s’un 30. yıl iletişimi, markanın yalnızca geçmiş başarılarını kutlamakla kalmayıp, gelecekteki konumlandırmasına yönelik güçlü bir mesaj verdiğini ortaya koyuyor.
