Markaların nostalji temasını günümüz iletişim diliyle yeniden yorumladığı dönemde DİMES COOL Mix, yeni reklam kampanyasında rotasını 90’lı yılların reklam estetiğine çevirdi. Stand-up sanatçısı Baturay Özdemir’in yer aldığı kampanya, nostaljik atmosferi dijital çağın mizah anlayışıyla harmanlayarak markanın iletişim stratejisine yeni bir soluk kazandırıyor.
Reklamania Creative iş birliğiyle hazırlanan reklam filmi, dönemin televizyon reklamlarını hatırlatan filtreler, stüdyo dekoru, ışık kullanımı ve analog kamera estetiğiyle dikkat çekiyor. Kampanyanın merkezinde ise markanın uzun süredir kullandığı “Göründüğünden Daha Fazlası” söyleminin, ürünün fonksiyonel avantajını daha güçlü vurgulayan “Aldığınızdan Daha Fazlası” mesajına evrilmesi yer alıyor.
Film boyunca mizahi skeçler aracılığıyla bir kutu konsantre COOL Mix’ten beş bardak içecek hazırlanabildiği eğlenceli bir anlatımla aktarılırken, ürünün doğrudan tüketilmemesi gerektiği bilgisi de hikâyenin doğal akışı içinde izleyiciye ulaştırılıyor. Kampanyanın nostaljik atmosferini tamamlayan bir diğer unsur ise Grup Vitamin’in sevilen eserinin modern düzenlemeyle yeniden yorumlanması oluyor.
DİMES’in bu çalışması, yalnızca geçmişe duyulan özlemi kullanmakla yetinmeyip nostaljiyi ürün faydasıyla bütünleştiren yaratıcı bir iletişim yaklaşımı ortaya koyuyor. Televizyon ve dijital mecralarda eş zamanlı olarak yayınlanan kampanya, eğlenceyi, mizahı ve ürün deneyimini aynı hikâyede buluşturarak markanın genç hedef kitlesiyle bağını güçlendirmeyi amaçlıyor.
