ÜçDörtBeş All Star ve Rafineri’den Ezber Bozan İş Birliği: Seda Sayan ile Eğitim İletişiminde Z Kuşağına Yönelik Ters Köşe Bir Deneyim

Dijital eğitim ekosisteminin güçlü oyuncularından ÜçDörtBeş All Star, YKS ve LGS hazırlık süreçlerine yönelik hayata geçirdiği yeni iletişim kampanyasında popüler kültürün ikonik figürlerinden Seda Sayan ile kapsamlı bir iş birliğine imza attı. Rafineri imzası taşıyan kampanya, sunduğu ters köşe persona tercihi ve mizah odaklı bütüncül iletişim diliyle eğitim pazarlaması alanında dikkat çeken bir stratejik ortaklık örneği oluşturuyor.

Günümüz genç tüketicisinin marka iletişiminden beklentileri, geleneksel didaktik mesajların ve standart motivasyon kalıplarının ötesine geçmiş durumda. Z kuşağı hedef kitlesi; samimi, hayatın doğal akışına entegre olan ve kendilerini üstten bir dille yönlendirmeyen değer önerilerini benimsiyor. ÜçDörtBeş All Star ve Rafineri ortaklığı da doğrudan bu içgörüden besleniyor. Eğitim teknolojilerini ve yapay zeka destekli analiz sistemini popüler kültürün mizahi dinamikleriyle birleştiren kampanya, sınav hazırlığının yarattığı stresli atmosferi hafifleterek hedef kitleyle organik bir bağ kurmayı amaçlıyor.

İş birliği kapsamında yayınlanan reklam filminde Seda Sayan, liseli kimliğiyle YKS hazırlık maratonuna dahil olan bir öğrenci personasını canlandırıyor. Seviye belirleme, kişiye özel ödevlendirme, yapay zeka analiz sistemi ve koşulsuz iade gibi platform özelliklerinin aktarıldığı filmde; Sayan’ın kendine has dobralığı ve ikonik jargonu, gençlerin günlük ders çalışma rutiniyle buluşturuluyor. Böylece sınav maratonu gibi yüksek kaygı barındıran bir süreç, eğlenceli ve konuşulabilir çok katmanlı bir marka hikâyesine dönüşüyor.

ÜçDörtBeş All Star açısından bu stratejik ortaklık, platformun dijital ve yenilikçi çözümlerini geniş kitlelerle buluşturma fırsatı yaratıyor. Rafineri’nin yaratıcı dokunuşuyla markanın sunduğu rehberlik ve teknolojik altyapı algısı; klasik dershane veya kaynak tanıtımı kalıplarından çıkarılarak dijital platformlarda hızla yayılan bir içerik deneyimine entegre ediliyor. Kampanya, Z kuşağına ulaşmak için yalnızca genç influencer’ların tercih edilmesi gerektiği yönündeki sektörel ezberi yıkarken; doğru kurgulanmış bir içgörü ve cesur mizahın her yaştan figürle güçlü bir etkileşim yaratabileceğini ortaya koyuyor.