Sydney Mi, Gotham Mı?

Geçtiğimiz günlerde Sydney’de “kentte yeni bir film çekiliyor” söylentileriyle merak uyandıran gizemli hareketliliğin arkasındaki gerçek belli oldu. Warner Bros. Discovery, Batman’in Gotham Şehri’ni korumaya başlamasının 87. yılını kutlamak amacıyla tasarladığı yaratıcı açıkhava hamlesiyle Kara Şövalye’yi Avustralya’nın dünyaca ünlü simgesi Sydney Opera Binası’nın çatısına çıkardı.
Cumartesi akşamı gerçekleşen etkinlikte, ikonik mimarinin üzerinde beliren Batman figürünü görmek için Opera Binası çevresinde binlerce kişilik dev bir kalabalık toplandı. Dünya genelinde özel film gösterimleri ve çizgi roman mağaza etkinlikleriyle kutlanan Batman Günü, Sydney’deki bu yüksek etkili açık hava kurgusuyla sosyal medyada da hızla viral hale geldi.

Reklamkampüsü Değerlendirmesi
Warner Bros. Discovery’nin bu çalışması, markanın öz kimliğiyle mekan seçimini kusursuz bütünleştiren başarılı bir Ambient Marketing örneği. Batman’in yüksek binalardan şehri gözetleme ikonografisini dünyaca bilinen Sydney Opera Binası ile buluşturmak; hem etkinlik öncesi yaratılan merak dalgasını (buzz) başarıyla yönetti hem de yüksek viral erişimle PR etkisini katladı.