52 Yıllık Miras Gençleşiyor: Filiz Kimliğini ve Logosunu Yeniledi

Türkiye’nin yarım asrı geride bırakan köklü makarna markalarından Filiz, marka kimliğini, logosunu ve ambalaj tasarımlarını yeniledi. “Olur mu Dersin?” söylemiyle yeni bir döneme adım atan marka, gençleşme stratejisi doğrultusunda tüketicileri mutfakta ezber bozmaya davet ediyor.

Türkiye’de 52 yıldır sofralara eşlik eden Barilla Group bünyesindeki Filiz Makarna, marka dönüşüm sürecini tamamladı. Yeni görsel dünyasını ve logosunu ilk kez Tersane İstanbul’da düzenlenen özel bir lansmanla tanıtan marka, pazarlama stratejisinin merkezine yeni nesil tüketici dinamiklerini ve mutfaktaki yaratıcılığı yerleştirdi.

Mutfakta Ezber Bozan Motto: “Olur mu Dersin?”

Filiz’in yeni iletişim stratejisi “Olur mu Dersin?” sorusu etrafında kurgulandı. Geleneksel tariflerin dışına çıkmayı teşvik eden bu yaklaşımla marka, tüketicileri Türk mutfağındaki zengin lezzetleri Filiz ürünleriyle harmanlamaya ve kendi tariflerini oluşturmaya yönlendiriyor.

MullenLowe İstanbul imzası taşıyan yeni kampanya, makarnayı yalnızca pratik bir öğün olarak değil, kişisel yaratıcılığın sergilendiği bir alan olarak konumlandırıyor.

“Dönüşüm Sadece Tasarım Değil, Stratejik Bir Adım”

Markanın geçirdiği dönüşüme dair değerlendirmelerde bulunan Barilla Türkiye Genel Müdürü Murat Koç, şu ifadeleri kullandı:

“52 yıllık yolculuğumuzda kazandığımız güven en büyük değerimiz. Gerçekleştirdiğimiz bu dönüşümle, geçmişimizden aldığımız gücü korurken yeni neslin yaşamına daha yakın, dinamik ve enerjik bir Filiz yaratıyoruz. Logomuzdan ambalajlarımıza kadar kendimizi ifade etme biçimimizi yeniliyoruz; ancak kalitemize, Bolu’daki üretim gücümüze ve Türk mutfağına bağlılığımız değişmiyor. Bu adımı, Filiz’in önümüzdeki yıllardaki rolünü yeniden tanımlayan stratejik bir hamle olarak görüyoruz.”

“Gençleşmek; Merakımızı Canlı Tutmak”

Barilla Pazarlama Direktörü Duygu Özer ise markanın gençleşme yaklaşımını şöyle özetledi:

“52 yıllık Filiz’in en büyük gücü, biriktirdiği güvenle yeni şeyler denemeye cesaret edebilmesi. Bizim için gençleşmek; merakımızı canlı tutmak ve ‘Olur mu dersin?’ diye sorabilmek. Filiz’in yeni fikirlerin ve yeni lezzetlerin başlangıç noktası olmasını hedefliyoruz.”

Mutfakta tek bir doğrunun kalmadığını vurgulayan Filiz Pazarlama Müdürü İdil Cihangir Ölmez ise günümüz tüketicisinin kusursuz tarifler yerine kendi hikâyesini yazabileceği esnek alanlar aradığını ifade ederek; markanın artık kural koyan değil, “Sen de dene” diyerek ilham veren bir rol üstlendiğini belirtti.

Yeni Ambalajlar Ekim Ayında Raflarda

Filiz’in yeni marka kimliğini aktaran reklam filmi izleyicilerle buluşurken, yenilenen logo ve ambalaj tasarımlarına sahip ürünler Ekim ayı itibarıyla market raflarındaki yerini almaya başladı.

KÜNYE

Reklamveren:Barilla Türkiye

Reklamveren Yetkilileri:Duygu Özer, İdil Cihangir Ölmez, Sude Nur Demirci

Reklam Ajansı:MullenLowe İstanbul

Yönetici Kreatif Direktör:O. Nadir Aydın

Kreatif Direktör:Kerem Çeteci

Kreatif Grup Lideri:Köksal Karabulut

Kreatif Ekip:Burak Çelikkaya, Bekir Akman, Kaan Kap

Stratejik Planlama:Yusuf Muslubaş, Fatih Berke Sancaktutan

Müşteri İlişkileri:Ceyda Coşkun, Merve Günay Goldenberg, Siminsu Sevgikuranlar, Sevinç Karabul

Ajans Prodüktörleri:Tuğrul Demirhan Karadeniz, Emirhan Akıncı

Yönetmen:Çağatay Kaya

Yapım Şirketi:Ptot Film

Reklamveren Prodüksiyon Danışmanı:Hilal Erdebil

Müzik:FFW

İletişim Danışmanlığı Ajansı:Golin Ketchum Türkiye