Modern estetik dünyası tuhaf bir çelişkinin merkezinde: Bir yanda herkes kendin olmaktan bahsederken, diğer yanda görsel bir standartlaşma dalgası yükseliyor. Estetik algının filtresinden geçemeyen her detay yavaş yavaş eleniyor. Estetik algımızı ise artık hangi yüzün ‘etkileşim’ alacağına karar veren algoritmalar belirliyor.
Bir İtiraz Biçimi Olarak ‘Dove Open Call’
#DoveOpenCall çağrısı, bu yüzden sıradan bir katılım davetinden çok daha fazlası. Bu güzellik üzerinde ki boğucu sessiz baskıya karşı atılmış somut bir adım. Dove’un Waterloo Station’daki dev ekranlarda kendi selfiesini paylaşan gerçek insanları ‘ Share your beatiful difference’ sloganıyla yayınlaması, bu sessiz baskıyı görünür kılma çabasıdır. Ekranlar, algoritmanın dar kalıplarına sığmayan gerçek güzelliğin birer çağrısı gibi yükseliyor.
Bu bağlamda #DoveOpenCall çağrısı, sıradan bir pazarlama stratejisi ya da bir katılım daveti değil. Bu, güzellik üzerindeki o boğucu tek tipleşmeye karşı yükseltilen küçük ama etkili bir itirazdır.
