Dikkatin Peşinde: GetirFinans’tan Metroya Özel Bir İletişim Kurgusu
Bugünün marka dünyasında en kıt kaynak zaman değil, dikkat. “Attention economy” olarak adlandırılan bu yeni düzende, özellikle metro gibi yüksek…
Dijital Tribünde Olimpiyat Ruhu: TikTok ve TMOK Ortaklığının Stratejik Okuması
Spor, tarih boyunca milyonları aynı duygu etrafında buluşturan evrensel bir dil oldu. Ancak olimpik branşlar söz konusu olduğunda görünürlük çoğu…
Anı Yaşarken Beyazlık Sabit: Signal’den Zamanla Yarışan Bir Kampanya
Ağız bakım kategorisinde iletişim dili uzun yıllar boyunca “vaat” odaklı ilerledi: Daha beyaz, daha güçlü, daha sağlıklı. Ancak günümüzde markalar…
Mahallenin Hikâyesi: Gerçekten İlham Alan Bir Ramazan Anlatısı
Perakende sektöründe iletişim dili genellikle fiyat, kampanya ve ürün çeşitliliği ekseninde şekillenir. Ancak dönemsel iletişimlerde –özellikle Ramazan gibi toplumsal anlamı…
Lezzetin Başrolü: Doğru Seçim
Gıda kategorisinde iletişim dili çoğu zaman tarif, gelenek ve aile sofraları etrafında şekillenir. Ancak son dönemde markalar, “ürün seçimi”ni de…
Sınıflarda Başlayan Dönüşüm: Dijital Zekâ ile Güçlenen Öğretmenler
Türkiye’nin dijital dönüşüm yolculuğunda sınıfların rolü her geçen gün daha da belirginleşiyor. Bu dönüşümün merkezine öğretmeni yerleştiren kurumlardan biri olan ING…
Nestlé ’de Stratejik Sadeleşme: Dört Kol, Tek Odak
Küresel gıda endüstrisinin en köklü oyuncularından Nestlé, yeni bir dönüşüm eşiğinde. Şirket, görevi kısa süre önce devralan CEO Philipp Navratil…
Kurumsal İletişimciler Derneği ile Algoritmalar Çağında İletişimin Yol Haritası
İletişim dünyası, yapay zekânın hızla şekillendirdiği yeni dönemde yalnızca teknolojiyi değil, anlamı ve sorumluluğu da tartışmaya açıyor. Bu tartışmanın en…
Elektriği Kontrol Altına Alan İletişim: Elidor’dan İpeksi Dönüşüm Hamlesi
Saç bakım kategorisinde rekabet her geçen gün daha da keskinleşirken, markalar artık yalnızca ürün değil; içgörü, duygu ve deneyim satıyor.…
Şehir Aynı Anda Nefes Aldı “OHH BE!” Kampanyasının Anatomisi
Dün sabah Türkiye’nin farklı şehirlerinde alışılmış reklam düzeni bozuldu. Billboard’larda marka logoları yoktu. Ürün görselleri yoktu. Alt metin, açıklama, kampanya…